《5A景区不香了? 年轻人涌向菜市场、小县城, 原因很真实》

2025年国庆前，苏苏特意避开出游高峰去新疆喀纳斯，想好好逛逛这“北疆明珠”。

结果刚到景区，就被挤向接驳车的人潮裹着走，那推背感，让她瞬间想起北京早高峰的地铁站。

本来想安安静静看风景，没成想记忆里的熟悉景点，全是坑，喀纳斯的接驳车路线像走迷宫，游客扎堆找车、坐车，堵得水泄不通，后来去赛里木湖，遇到冰雹天景区连个预警都没有，能不能躲过去全看运气。

无奈之下，苏苏直接把所有5A景区从行程里删掉，只留了些没被喧嚣搅和的小众地方。

其实苏苏的经历，就是现在旅游市场的一个缩影。

以前大家出去玩，首选都是5A景区，现在不一样了，2018年西安想靠抖音给名胜古迹引流，结果大唐不夜城火过了兵马俑、华清池这些5A，2023年之后，淄博、哈尔滨、天水这些跟传统旅游不沾边的城市，反倒轮番成了旅游圈的主角。

就连国庆前，“去哪人少”的搜索热度都涨了不少，小县城成了热门目的地，反观近四年，排名前100的5A景区，品牌影响力都快掉一半了。

为啥会这样？咱们慢慢说。

5A景区收费：进门只是开始，掏钱没个完

现在不少5A景区的收费，真能把人劝退。

小茗之前去一个5A大峡谷，花了100多买门票，结果进去只能在分支小溪流踩踩水。

景区里像样的水域，全被圈起来搞水上摩托、划船这些项目，想玩就得另外花钱。

看着别人在碧水上玩得开心，自己围着小水沟转圈圈，小茗熬不过“来都来了”的念头，还是掏了钱，最后超了200多预算。

事后他说，感觉自己就是送上门被宰的肥羊。

这还不算最离谱的，之前庐山“套娃收费”的事闹得挺大，有同行算过一笔账，想把庐山所有景点逛完，得花近1500块。

为啥会这样？搞文旅策划的黄小白说，其实早有苗头，2018年国家要求降低重点国有景区门票价格后，5A景区靠门票躺着赚钱的日子就结束了。

以前景区只要把名山大川围起来收门票就行，比如2008年峨眉山门票涨到150元，游客还从120万涨到183万。

但现在不一样了，就说峨眉山，2023到2024年，门票、索道这些收入的增长，根本赶不上旅游交通、智慧化建设的支出。

景区想赚钱也能理解，但问题是，它们找新“财路”的方式太单一了。

这两年旅游需求爆增，2024年国内旅游人数和花费都创了新高，5A景区也想分杯羹，于是就开始大修大建，黄山花3亿建国际会展中心，峨眉山砸50亿搞“国际灯彩度假区”。

可这些新项目，换汤不换药，全国景区都在搞网红小火车，下山就是《印象XX》表演和小吃街。

我去年去海南，本来想尝热带美食，结果小吃街、路边摊全是东北老板，啥吃的都带股东北味，你说这闹心不

体验翻车：土味造景+同质化，逛哪都像复制粘贴

收费坑也就罢了，更让人受不了的是，现在5A景区的体验还越来越差。

阿玲之前去福建土楼，本来以为200米的路走几分钟就到，结果景区为了让游客逛商业街，硬生生把路扩成了近1公里。

好不容易进了土楼，还得应付商拍摄影师抢客，有原住民为了20块钱的生意当众吵架，差点动手。

阿玲说，本来想感受避世的闲逸，结果满耳朵都是嘈杂声，只想赶紧走。

小茗去大峡谷，本来想看看自然景观，结果绕开峭壁，看到一大片死亡芭比粉的HelloKitty蹦床，走了一段，先闯进眼里的不是碧水，而是一排大黄鸭船。

他说那感觉，跟看“土味”特效似的，差点辣瞎眼。

打开社交平台一看，不少人都在吐槽，去无锡拈花湾看禅意，结果塔身塞满大红大蓝的假花，去婺源看古村落，被奇形怪状的稻草人丑到怀疑人生。

为啥会这样？黄小白说，还是同质化闹的。

阿那亚火了，大家就跟着抄，乌镇有流量，就一窝蜂做古镇，永远慢半拍跟风，审美能好才怪。

就说宏村，以前多火的5A古村落，现在工作日除了本地人，几乎见不到游客。

当然，也不是所有5A都这样，像九寨沟的水、张家界的山，这些有唯一性的景区还是值得去的。

但问题是，这些优质5A一到节假日就人挤人，今年五一，排名前50的5A景区，平均每天接待10多万人。

阿玲之前去华山，在陡峭的山道上排了3个多小时队等索道，现在想起来还腿软，这样的体验，谁还愿意再去。

对手太强：小县城和音乐节，抢走年轻人

这边5A景区问题不断，那边各种“对手”已经崛起了，阿玲之前在网上看到，“冷门城市”搜索量涨了不少，就试着去了鄂西一个小县城。

站在县城的桥上，江面没武汉开阔，楼阁也没黄鹤楼壮观，但没有人山人海，她终于找到了宁静。

晚上9点到那，打不到网约车，一位出租车司机看她着急，就说“这是最后一辆车了，上来走吧”。

阿玲本来以为会被宰，结果下车时司机只收了50多，比网约车预估还便宜20%。

后来她才知道，小县城出租车为了避平台抽佣，都不上线，夜里也不往高铁站跑，自己真是坐了最后一趟车。

现在阿玲出去玩，都不选洛阳、婺源这些热门，转而去信阳采毛尖、宜春赏山水。

除了小县城，“生活化旅游”也火了，兔子两次去云南，心态完全不一样。

第一次毕业旅游，跟着旅行社打卡玉龙雪山、丽江、大理，全程排队坐大巴、逛景区、买东西，走马观花。

第二次去，她跟着驴友攒的“去local家吃饭”局，一到云南就扎进菜市场，马桑花炒蛋、杜鹃花炖腊肉、各种炒菌子，一天两顿不重样，一个景点没去，却觉得比之前的赶鸭式旅游更放松。

更别说音乐节了，这十年迷笛音乐票价涨了不少，成都仙人掌音乐节单日票都快上千了，但年轻人就是愿意花钱。

2023年国内音乐节办了560场，创了纪录，反观5A景区，稍微涨点价就被吐槽。

很显然，时代变了，年轻人不喜欢整齐划一的旅游路线，更愿意为自己喜欢的东西买单。

那些还抱着老模式的5A景区，自然就被留在了旧时光里，其实5A景区被“抛弃”，不是说它们完全不行了，而是旅游市场变了，游客的需求也变了。

如果5A景区还守着“收费套路”和“同质化造景”不放，不重视游客的体验，只会越来越难。

当然，像九寨沟、张家界这样有独特资源的5A，只要控制好人流，做好服务，还是有竞争力的。

未来旅游市场，拼的不是“5A”这个招牌，而是能不能给游客带来真诚、独特的体验。

毕竟大家出去玩，图的是开心，不是花钱买糟心，你说对吧，